ISOLOGOTIPO. Este tipo de logo
hace una combinación entre el logotipo y el isotipo. La ventaja es que tiene un
increíble poder de precisión ya que suma la capacidad expresiva de ambos
elementos (ícono y tipografía). La desventaja es que la suma de elementos hace
de este tipo de logo algo más difícil de recordar. Como hemos dicho antes:
cuantos más elementos hay que recordar para reconstruir mentalmente el logo,
más difícil de recordar será.
LOGOTIPO. Es el tipo de logo
en el que no se utiliza ningún tipo de imagen figurativa, se basa de manera
exclusiva en su tipografía.La ventaja que presenta el logotipo es su facilidad
de comprensión: al utilizar tipografía exclusivamente el mensaje de la empresa
sencillamente es leído. La desventaja es que no tiene una gran capacidad para
forjarse en el recuerdo de los receptores. Lo importante de analizar del
logotipo es su modo binario de transmisión de información (de verdad, es ésta
una propiedad de la tipografía y no del logotipo en sí mismo). La función
verbal de la tipografía es muy sencilla de comprender: se trata de su uso como
soporte material de las palabras, es decir, se la utiliza para escribir con
ella las palabras deseadas. Este modo, por tanto, puede llamarse modo
denotativo porque transmite clara y precisamente el significado. El otro modo
es el no verbal: cosiste en un significado paralelo al de las palabras que
también encontramos en la tipografía. Esto se observa claramente cuando
mantenemos un texto pero cambiamos su tipografía. Si uno encuentra en la calle
un testamento escrito con una tipografía cómica pensará que se trata de un
chiste o de una publicidad y no hará esfuerzo alguno por devolverlo a la
persona que lo ha dejado caer. En cambio, si se lo ve escrito con una
tipografía seria y formal, uno pensará que efectivamente se trata de un muy importante
documento legal y buscará a su dueño (o mejor a su destinatario). Con esto
queremos significar que la importancia de la elección
tipográfica en un logotipo es crucial y un punto de análisis
básico dentro de esta elección.
ISOTIPO. Este tipo de logo
es el que se basa en utilizar tan sólo una imagen figurativa (o icono) para
transmitir el mensaje que se pretende que la gente tenga de la corporación. La
gran ventaja del isotipo es que es muy fácil de recordar. Estudios psicológicos
han demostrado que las imágenes son más fáciles de retener que las palabras y
allí se haya la facilidad de memorización del isotipo. La desventaja es,
evidentemente, que no es tan preciso como los demás dado que la imagen es
figurativa y se trata de una gran metáfora gráfica. No obstante, hay un
logotipo auxiliar que asiste al ícono e indica la pertenecía de éste; es decir,
la aparición periódica de un logotipo que indique el nombre de la empresa a la
que el logo pertenece le da una dirección y una procedencia al mensaje que
envía. Al utilizar un isotipo la empresa se baña de una esencia de
universalidad. Al igual que la música y las matemáticas, las imágenes
figurativas destruyen las berrares de los idiomas y le dan a la empresa un aire
de mundialización y de amplios horizontes.
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